¿Qué es BERT y en qué consiste?

Tal vez ya estés familiarizado con los algoritmos de Google y su repercusión en el posicionamiento de webs y tiendas de eCommerce. Si ese es el caso, quizás uno de los algoritmos que más te interese conocer es BERT ¿Quieres saber qué es BERT y qué es lo que implica para las búsquedas de Google?

Te comentamos todo sobre ello en este artículo.

¿Qué es BERT?

BERT es el acrónimo para Bidirectional Encoder Representations from Transformers, y surgió ante la necesidad de Google de centrarse en el lenguaje que utilizan los usuarios, para realizar las búsquedas en Internet.

BERT es un nuevo modelo de procesamiento del lenguaje natural, que busca mejorar el análisis del mismo.

Este algoritmo no analiza el contenido ni las palabras claves utilizadas en las páginas webs, sino que examina mejor el lenguaje que utilizan los usuarios para hacer sus búsquedas. Ahora Google puede entender mejor las consultas y el contenido mediante BERT, comprendiendo el contexto y relacionando todas las palabras de la búsqueda, en vez de analizarlas una por una.

Lo que es totalmente innovador en BERT es que posee una característica llamada “bidireccionalidad”, consistente en analizar las frases que se encuentran tanto a la izquierda como a la derecha de una palabra clave, lo que le permite entender por completo el contexto y la temática de toda la frase.

Tras comprender de qué se trata la consulta, los algoritmos de Google seleccionan aquellos contenidos que mejor responden a esa búsqueda, de manera que los resultados en las SERP se vuelven más relevantes para los usuarios.

¿Cómo afecta BERT a las búsquedas?

Desde su llegada como parte de los algoritmos de Google a finales del 2019, BERT cambió totalmente el modo en que el buscador devuelve los resultados. Pues las respuestas están más basadas en el contexto, siendo más acertadas para cubrir las necesidades de los usuarios.

BERT Google ha implicado entonces:

• El fin de las búsquedas que se centran exclusivamente en keywords.
• El análisis de fragmentos destacados incluso en otros idiomas.
• Mejor comprensión de las preposiciones.
• Creación de contenido web mucho más natural.
• Mejor comprensión del contexto por parte de la máquina.
• Mayor eficacia y precisión en el funcionamiento de los fragmentos destacados.

¿Cómo mejorar el SEO para BERT?

Teniendo todos esos elementos en cuenta, te podemos ofrecer 3 consejos esenciales para mejorar el SEO de tu web o tienda de eCommerce, de modo que BERT sea amigable con tu contenido:

1. Empieza a crear artículos con un carácter más conversacional, como si hablaras a tus lectores cara a cara.
2. Crea contenido que sea capaz de responder de forma natural las consultas de los usuarios.
3. No te obsesiones con las palabras claves tan estrictas del Keyword Planner. Céntrate en utilizar correctamente las preposiciones, los conectores, la ortografía y el resto de elementos lingüísticos.

Ahora que ya sabes qué es BERT, esperamos que entiendas lo siguiente: a diferencia de otros algoritmos, este en específico llegó para hacer más fácil el trabajo de aquellos profesionales que defienden el SEO.

Si ya has comenzado a aplicar estos consejos para tu negocio, coméntanos tu experiencia.