¿Qué es el CTR y para qué sirve?

Seguro te has preguntado qué significa CTR, uno de los temas más tocados hoy día cuando se habla de ventas online. Por eso, en esta ocasión veremos qué es CTR en marketing digital, cómo calcularlo y su importancia en SEO.

¿Qué es el CTR?

CTR significa Click Through Rate o Tasa de Clics. Como tal, es el porcentaje de clics recibidos en un enlace o anuncio en relación con la cantidad de impresiones.

Una impresión tiene lugar cuando el enlace o anuncio es visto por el usuario. Por ende, para saber la definición de CTR en marketing digital trata de saber el interés provocado por un recurso web de carácter promocional. Estar al tanto de esta métrica no solo permite aumentar las conversiones, sino ganar posicionamiento web.

¿Cómo calcular el CTR?

El cálculo de esta métrica es muy sencillo. Solo hay que dividir la cantidad de clics entre el número de impresiones, y multiplicar por 100. Por ejemplo, si la página de inicio de tu blog ha aparecido 5.000 veces en los resultados de Google y dicho enlace ha recibido 120 clics, tenemos:

CTR = Clics / Impresiones x 100  = 120 / 5.000 x 100 = 2,4

Es decir que el CTR de la página de inicio de tu blog es del 2,4%.

¿Pero esto es bueno o malo? ¿A qué tasa de clics debes aspirar? Eso lo veremos a continuación. Pero seguro que ya vas entendiendo qué es el CTR. 

¿Qué CTR en marketing digital es bueno?

Según un estudio realizado por Wordstream con miles de cuentas de Adwords y Facebook Ads, arrojó un CTR promedio para la red de búsqueda de Adwords del 2%, mientras que para la red de display de la misma plataforma rondaba el 0.35%. Y para los anuncios de Facebook, la media era del 0.9%.

Pero en general los expertos consideran que un CTR en marketing digital del 5% es aceptable. En cambio, 8% es visto como bueno. Y excelente si llega al 10% o lo sobrepasa.

Algo a destacar es que el CTR en marketing digital depende de la eficacia de la campaña y del momento. De hecho, en la práctica es normal que una campaña arroje valores ínfimos (incluso menores al 1%), mientras que en otra realizada pocos meses después supere el 10%.

Importancia de la tasa de clics en SEO

¿Y qué significa CTR en SEO? Sin dudas, una medida fundamental, pues conocerlo permite ajustar el rumbo del sitio web para subir escaños en las páginas de resultados. Y es que uno de los criterios que utiliza Google para determinar la calidad de una página web es la tasa de clics. Eso significa que manipulándola puedes conseguir un mejor posicionamiento.

Algunos “trucos” para saber qué es el CTR en SEO y aplicarlo son:

1. En títulos y subtítulos, utilizar preguntas que consigan una respuesta positiva del usuario. Por ejemplo: ¿quieres aumentar las ganancias de tu tienda online?
2. En los anuncios, acudir a palabras que enganchen: fácil, rápido, gratis, nuevo y tú, entre otras
3. Destacar los beneficios del producto / servicio en lugar de sus prestaciones y características
4. Utilizar la keyword en la descripción, para ganarse el favor con Google
5. Evitar poner el precio del producto, ya que esto ahuyenta más personas de las que puedes imaginar

Empleando estos trucos, algunas páginas han pasado de estar en posiciones casi invisibles a los primeros lugares de las SERP.

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