¿Qué es Google Shopping y cómo utilizarlo para vender más?

Si tienes una tienda online, seguramente algún consultor o especialista en marketing te habrá recomendado utilizar los anuncios de Google para potenciar tu presencia en dicho buscador. Pero, ¿qué es Google Shopping y cómo lograr posicionar tus productos utilizándolo?

En este post te mostramos cómo usar esa herramienta para incrementar las ventas de tus productos online. ¡No te pierdas ni un solo detalle!

¿Qué es Google Shopping?

Google Shopping, estrictamente hablando es un comparador de precios de productos. En su tarea de satisfacer la intención de búsqueda del usuario, Google se encarga de responder ante la búsqueda de artículos comerciales, con varias opciones de tiendas online, en busca del mejor precio para sus usuarios.

Sin embargo, el vendedor también tiene un beneficio patente con este sistema: Al colocar sus anuncios, estos se muestran como fichas de productos, que el usuario puede ver con lujo de detalle. Verá una imagen del artículo, su nombre, características esenciales y el precio.

Obviamente, este sistema no es adecuado para todos los vendedores ni todos los artículos. Por ejemplo:

• Si el producto es novedoso y no tiene muchas búsquedas en Google, posiblemente invertir en Google Shopping no te brinde demasiados beneficios.
• Tampoco es recomendable cuando sucede totalmente lo opuesto: si tu producto está demasiado competido, seguramente te será muy difícil vender si tienes que competir con Amazon, o con la propia marca de tus productos (Ejemplo: si vendes ropa Adidas, Nike, etc.)
• Si tus productos no son más baratos que los de la competencia, al ser un comparador de precio, aunque tu anuncio aparezca, es muy difícil que los usuarios hagan click en tu anuncio.

¿Cómo comenzar a utilizar Google Shopping?

Para poder incluir a los anuncios de Google Shopping en tu estrategia de ventas, lo primero que debes hacer es:

1. Crear una cuenta en Google Merchant

Google Merchant requerirá los datos de tu tienda online (notarás que te pide una URL), y es muy importante que tu proceso de pago funcione sin ningún tipo de error, y que esté protegido con un certificado SSL. De no ser cuidadoso en ese sentido, tu cuenta podría ser suspendida.

2. Crear un feed de datos para tu producto

Para poder introducirlos en Google Merchant, primero tienes que reunir todos tus datos en un archivo .xml. Es decir, creando una hoja de cálculo con los detalles de tus productos, y actualizándola cada vez que cambie dicha información.

Por supuesto, esto es relativamente sencillo cuando tienes pocos productos, pero si son demasiados esta tarea puede hacerte perder mucho tiempo. De ahí que no sea mala idea utilizar un plugin que te facilite la tarea desde tu propia tienda online:

• En WordPress y WooCommerce: WooCommerce Product Feed
• En Magento: Simple Google Shopping
• EnPrestashop:Módulo Google Merchant Center /Google Shopping

3. Vincula Merchant con Adwordsy ¡comienza a crear tu campaña!

Puede que este paso ya lo tengas pre-configurado, pero si no es así, solo tendrás que entrar en el menú “Configuración” de Google Merchant, y pulsar en “Adwords”. Vincularás las cuentas introduciendo tu ID en Merchant.

Luego, en Adwords crearemos una campaña en el apartado “Shopping”. Tendremos que introducir los siguientes datos:

• El nombre de la campaña.
• El país de venta.
• Presupuesto máximo diario que queremos gastar en los anuncios y coste por click.

 

¡Y voilá! Una vez descubres qué es Google Shopping y cómo comenzar a usarlo, ya solo queda perfeccionar tus estrategias para posicionar los productos de tu ecommerce.