¿Qué es el SEO local y cómo funciona?

Si buscas en Google cualquier palabra clave importante relacionada con tu negocio, verás un mapa con 3 listados de empresas locales. La cuestión es, por ende, cómo lograr que la tuya aparezca ahí para conseguir clientes cercanos. Y la respuesta es clara: ¡hacer SEO local!

¿Qué es el SEO local?

El SEO local es una estrategia de posicionamiento que te permite ganar visibilidad en los resultados de búsqueda locales en Google. También denominado “marketing de búsqueda local”, es una forma muy eficaz de comercializar tu empresa online, pues te ayuda a promocionar tus productos y servicios entre los clientes locales.

Esto se logra a través de una variedad de métodos. Y algunos difieren enormemente de lo que se practica en el SEO estándar. De hecho, son mucho más fáciles de gestionar mediante herramientas de SEO local, e incluso pueden requerir servicios de SEO local muy específicos. Por lo que lo mejor es contratar a una agencia SEO que lo haga por ti.

Marketing de búsqueda local: ¿por qué es tan importante?

Las SERPs se están volviendo cada vez más locales. Y, aunque la búsqueda local ha existido durante años, era limitada ya que las personas solo usaban sus ordenadores de escritorio. En cambio hoy, con el creciente uso de los móviles y tabletas, el SEO local se ha vuelto indispensable para el éxito de cualquier negocio que ofrezca productos o servicios locales.

A continuación, te muestro algunas estadísticas para que te lleves una mejor idea:

• El 96% de los propietarios de ordenador realizan búsquedas locales.
• El 46% de todas las búsquedas de Google son locales.
• El 64% de los clientes locales utilizan buscadores y directorios online como su principal forma de buscar empresas cercanas.
• El 50% de los clientes locales buscan información comercial como la dirección o el número de teléfono del negocio.
• Un 78% de las búsquedas locales terminan en una compra en el establecimiento físico.

Como ves, el SEO local es algo que debes hacer sí o sí. De lo contrario, perderás una gran cantidad de clientes, porque se los llevarán aquellos competidores que sí lo utilizan.

¿Cómo funciona el SEO local?

Tras analizar el comportamiento de los usuarios durante años, Google descubrió que los que buscan ciertos tipos de negocios necesitan resultados geográficamente cercanos. Esto sucede incluso si el usuario no usa el nombre de una ciudad o el clásico “cerca de mí” al buscar. Por eso, hoy Google muestra 3 listados de negocios locales, conocido como “paquete local” o “paquete-de-3”.

Todo lo mostrado en el paquete local proviene del perfil de Google My Business (GMB) del negocio. Antes conocido como Google Local, GMB es una herramienta gratuita y fácil de usar que te permitirá gestionar tu presencia online en Google. Además, brinda información a una variedad de espacios de Google, incluido el paquete local y los resultados de búsqueda de Google Maps.

Gran parte del SEO local consiste, por ende, en hacer que tu perfil de GMB esté lo más actualizado y detallado posible. De este modo, tienes una mayor probabilidad de aparecer en el paquete local y ser  lo suficientemente confiable y atractivo como para los usuarios hagan clic.

Además, debes tener en cuenta qué tan cerca está tu negocio del usuario local que tienes por objetivo, la relevancia de tus productos y servicios para la consulta de búsqueda, y lo que dicen otros consumidores sobre estos. Solo de esta forma mejorarás las clasificaciones locales del más importante de los motores de búsqueda.